기타 광고 성장은 막대한 AI 지출이 이미 성과를 거두고 있다는 증거입니다.
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광고 성장은 막대한 AI 지출이 이미 성과를 거두고 있다는 증거입니다.
Meta 에 회의적인 투자자를 위해 인공지능에 엄청난 비용을 지출하고 있고 이것이 곧 성과를 낼지에 대한 의문이 제기되자, CEO 마크 주커버 그는 현재 상황을 돌아보라고 촉구했습니다.
수요일에 회사가 예상을 뛰어넘는 2분기 실적 보고서를 발표 한 후 , 주커버그와 재무 책임자 수잔 리는 AI가 어떻게 Meta의 핵심 사업인 디지털 광고 시장에서 경쟁사보다 더 빠른 성장에 도움이 되었는지에 대해 이야기했습니다.
"추천을 개선하고 사람들이 더 나은 콘텐츠를 찾을 수 있도록 돕는 방식과 광고 경험을 더 효과적으로 만드는 방식에는 많은 이점이 있다고 생각합니다." 주커버그가 수익 전화에서 말했습니다. "이미 규모 있는 제품입니다. 우리가 하는 AI 작업이 그것을 개선할 것입니다."
Meta는 전년 대비 22% 증가한 390억 7천만 달러의 매출 성장을 보고했으며, 매출의 98%가 주로 Facebook과 Instagram의 광고에서 발생했습니다. 성장률은 매출이 11% 증가한 646억 달러를 기록한 Google의 광고 사업의 두 배였습니다. Alphabet 지난주 실적 보고서 에서 이렇게 밝혔습니다 .
한편, Pinterest 그리고 Spotify두 회사 모두 Meta보다 상당히 규모가 작지만 최근 보고서에서 각각 21%와 20%의 매출 성장을 보고했습니다.
이전 분기와 마찬가지로, 리는 Meta의 광고 사업이 온라인 상거래, 게임, 미디어 및 엔터테인먼트 부문에서 이익을 얻었으며, 광고 성장은 아시아 태평양 지역에서 계속 가장 강력 했다고 말했습니다. 그녀는 회사의 "개선된 광고 성과"가 해당 지역의 성장이 둔화되었음에도 불구하고 전체 광고 가격을 높이는 데 도움이 되었다고 말했습니다.
주커버그는 애플의 공격 으로 타격을 받은 메타의 새롭게 단장한 온라인 광고 플랫폼의 기반이 AI라고 밝혔습니다. 2021년에 iOS 개인정보 보호 업데이트를 도입했는데, 이로 인해 소셜 미디어 회사가 인터넷 전반에서 사용자를 타겟팅하기가 더 어려워졌습니다.
Evercore ISI의 인터넷 분석가인 마크 마하니는 수요일에 CNBC의 "Closing Bell: Overtime" 인터뷰 에서 "그들은 AI를 사용하여 광고 기술 스택을 재구축했고 사용자 인터페이스를 변경했으며 AI 덕분에 훨씬 더 많은 사용자 참여를 창출 했습니다."라고 말했습니다. "이제 수익과 이익에 나타나고 있습니다."라고 메타 주식을 매수할 것을 추천하는 마하니는 말했습니다.
수요일 실적 보고서 발표 후 메타 주가는 장외 거래에서 7% 급등했는데, 보고서에는 현재 분기에 대한 긍정적인 전망이 포함되었습니다.
다른 대형 기술 회사와 마찬가지로 Meta는 Nvidia 에 수십억 달러를 지출하고 있습니다. AI 모델을 훈련하고 막대한 작업 부하를 실행하는 데 필요한 그래픽 처리 장치(GPU)입니다. 일부 업계 전문가들은 투자의 대부분이 OpenAI의 ChatGPT에서 대중화된 생성 AI가 미래에 큰 수익 증가로 이어질 것이라는 기대에 묶여 있기 때문에 지출에 의문을 제기했습니다.
'이미 복귀를 봤어요'
메타는 향후 큰 성장이 기대되는 가운데 회사가 오늘날 그 보상을 받고 있음을 보여주고 있습니다.
"지난 2년 동안 메타가 다시 돌아온 것을 이미 보셨죠."라고 마하니가 말했습니다.
CFRA Research의 분석가인 Angelo Zino는 Mahaney의 의견에 동의하며 CNBC에 Meta가 몇 년 전의 "일부 우려와 폭풍을 실제로 헤쳐 나갔으며" "AI를 생태계 전반에 매우 훌륭하게 통합하고 있다"고 말했습니다.
Zino는 Meta의 성장률이 "동종 업체보다 훨씬 앞지르고 있다"고 언급했습니다.
메타는 AI와 멀리 떨어진 메타버스에 막대한 돈을 쓰는 것을 끝내지 않았습니다. 메타버스는 매 분기마다 수십억 달러를 계속 잃고 있습니다 . 리는 메타가 "AI 연구와 제품 개발 노력을 지원하기 위해 투자하면서 2025년에 상당한 CapEx 성장"을 기대한다고 말했습니다.
Meta는 2024년에 자본 지출을 370억 달러에서 400억 달러 범위로 예상하며, 이는 해당 범위의 하한선인 350억 달러를 상회하는 수치라고 밝혔습니다.
Li는 투자자들이 Meta의 AI 전략을 두 가지 접근 방식으로 생각해야 한다고 말했습니다. 즉, "핵심 AI"가 Meta의 광고 플랫폼과 추천 시스템을 개선하는 데 도움이 되어 더 많은 사용자 참여와 광고 성과로 이어져 "수익 증가로 이어진다"는 것입니다.
Generative AI는 장기적인 도박입니다. Li는 회사가 "Gen AI 제품이 '24년에 의미 있는 매출 원동력이 될 것으로 기대하지는 않지만, 시간이 지남에 따라 새로운 매출 기회가 생겨 투자에서 확실한 수익을 창출할 수 있을 것으로 기대합니다."라고 말했습니다.
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