사람들이 기후 변화에 대한 행동을 원하게 만드는 메시지 > 뉴스

주요 글로벌 메시지 테스트 연구에 따르면 23개국에서 평균 78%의 사람들이 "정부가 기후 변화의 영향을 제한하기 위해 필요한 모든 조치를 취하는 것이 필수적이다"라는 진술에 동의했으며, 동의하지 않는 사람은 10%에 불과했습니다.

연구 나중에는 너무 늦다 (요약은 여기에 있습니다), 비영리 마케팅 회사인 Potential Energy와 Yale Program on Climate Change Communication, 자선 단체인 Meliore Foundation이 함께 수행한 보고서는 작년 말에 출판되었습니다. 이 보고서는 적절한 프레이밍과 메시지를 사용하면 기후 전환을 극적으로 가속화할 수 있다는 결론을 내렸습니다.

"아무도 기후 위기를 혼자 견뎌낼 수 없을 것입니다. 커뮤니케이션과 정치에서 우리의 사고방식에 가장 중요한 것은 이것이어야 합니다. 파괴적인 기후 영향에서 살아남을 수 있는 가장 큰 희망이 있는 사회는 모든 사람을 데려온 사회가 될 것입니다."라고 Meliore Foundation의 CEO이자 보고서의 전략적 파트너인 톰 브룩스는 말합니다. 브룩스는 또한 European Climate Foundation의 전략 커뮤니케이션 전무 이사이기도 합니다.

제한 사항 손실 프레임

보고서는 프레이밍이 특정 정책 제안에 있어 핵심적인 차이를 만들어낸다는 것을 보여줍니다. 의무화, 금지 또는 단계적 폐지라는 단어가 포함된 프레임은 그렇지 않은 프레임보다 평균 9포인트 낮은 지지를 받았습니다. 업그레이드, 표준 설정, 솔루션 접근성 제공, 오염 감소 및 의존성 감소와 같은 아이디어가 포함된 프레이밍은 훨씬 더 나은 성과를 보였습니다. 

오염은 효과가 있는 것처럼 보이는 유일한 제한이었습니다. 그렇지 않으면 제한은 "손실 프레임"으로 나타났습니다.

보고서는 구체적인 정책의 틀을 잡는 것 외에도 행동에 대한 지지를 높일 수 있는 메시지와 서사를 찾았습니다. 발견 사항: 기후에 대한 큰 "이유"는 일자리, 번영 또는 극한 날씨의 비용이 아니라 차세대에 대한 사랑입니다.

기후 변화 대응 지지율 11%포인트 상승

23개국 모두에서 차세대에 대한 사랑이 기후 변화에 대한 행동의 주된 이유였습니다. 그리고 미래 세대를 위해 지구를 보호하는 것이 일자리 창출보다 12배 더 인기 있는 이유였습니다.

이는 긴급한 세대적 서사와 같은 큰 서사가 "우리의 공유된 동기를 자극하고 균형을 기울일 수 있다"는 것을 보여주었습니다.

검증된 긴급 세대적 서사는 기후 변화에 대한 글로벌 강력한 지지 수준을 평균 11% 포인트 높였습니다. 미래 세대를 위해 안전하고 살기 좋은 세상을 남겨두는 것이 우리의 책임이라고 주장하며, "기후 변화에 대한 즉각적인 조치가 필요합니다. 왜냐하면 나중은 너무 늦기 때문입니다"라고 말했습니다.

톰 브룩스는 "이것은 우리 인생의 싸움이고 이기는 것은 우리의 의무입니다"라고 말했습니다.

9월 24일, 톰 브룩스가 디지털 컨퍼런스 "기후 커뮤니케이션이 나쁜 소식 문제를 극복할 수 있을까?"에서 연설할 예정입니다. 여러분이 참여하고 싶어 하시기를 바랍니다. 그는 "기후 변화에 대해 균형을 이룰 수 있을까?"라는 주제를 논의하는 패널에 참여할 예정입니다.